随着奥运营销、节日大战的逐步展开，电热水器市场硝烟弥漫，与以往的“价格大战”不同，今年的电热水器高端化趋势明显，消费者更加看重产品的品质、品牌和服务，大品牌的高端热水器优势越加凸显，部分国产品牌如海尔等也逐渐赢得了国内高端市场的青睐。
高端产品受青睐
据了解，国内由于装修和换机需求的扩大，热水器市场销售进入高峰期。与以往不同的是，随着2008年白电价格的普遍上涨和大众消费品位的提升，越来越多的消费者把目光投向了强势品牌的高端产品。从近半年电热水器的销售情况来看，以海尔、万家乐、美的等为代表的国内厂商充分抓住了目前消费者更看重产品性能和服务的心理，销售业绩普遍不错。国美家电部一销售经理告诉记者，国产大品牌的高端机型表现出色，例如具有3D动态加热技术的海尔TT热水器，能满足消费者对电热水器加热时间和水量的需求，而且海尔在消费群体中认可度高，因此在卖场取得了很好的销售成绩。
据业内人士分析，此前预计的“假日零散”、“原材料上涨，部分品牌提价”等诸多因素并未给2008年的电热水器市场带来大的冲击，反而促使高端市场逐步升温，不少国内厂家凭借扎实的技术、良好的品牌效应和优质的服务，在高端市场上表现优异，也促使以往热水器价格大战的低端走势在2008年发生根本性变化，国产品牌借机走出了在中低端产品市场死磕的尴尬局面。
国产品牌更合消费需求
对于国内热水器厂家08年在高端市场上的优秀表现，有关专家认为，目前电热水器市场已日趋成熟，并呈现出极快的增长速度，相应的市场需求也随着高速增长不断变化，而这种变化中隐藏着巨大的商机，这是国内厂商向外资品牌挑战的*机遇。“相比国外品牌，国产品牌更了解消费者对产品功能的偏好。”据有关人士介绍，电热水器要想满足消费者的舒适化体验，必须具备两个条件：功率适中却能快速加热；热水出水量多，能够满足多人连续洗浴。在这方面，国产品*术创新速度远超洋品牌。
早在07年，海尔等国产品牌便在高端市场崛起，据中怡康数据显示，2008年2月海尔热水器在2450元以上产品市场占有率为38.16%，到4月份则进一步突破40%，打破了以往外资品牌占据高端市场的局面。目前国内综合性家电企业大都在快速切入电热水器市场，例如万家乐、美的等。
